Logo = Marke?

Logo = Marke?

Klar, viele Marken erkennt man gleich – durch das Logo. Egal, wie ein Gerät oder Artikel, ein Mode-Accessoire oder ein Lifestyle-Produkt aussieht – ist ein Marken-Logo drauf, weiß jeder sofort, wie er es einordnen kann. Ist ein Artikel gebrandet, schließen wir sofort auf Qualität, Preis und Kult-Faktor. Unser Kopfkino zeigt uns die ganze Marken-Welt.

Aber ist es wirklich nur das Logo?

Ist es nur nur das Zeichen auf der Außenhülle, das Emotionen weckt und zum Kauf verführt? Wäre es so, wäre Markenführung ganz einfach: Man nehme ein Symbol, was es so noch nicht gibt und eine Farbe, die auffällt – voilà, schon ist eine Marke geboren. Ist es wirklich so simpel?

Eine Marke aufbauen

Im Gegenteil: eine Marke aufzubauen, braucht mehr: Planung, Strategie und Authentizität. Sie mit Leben zu füllen ist die große und spannende Aufgabe, der sich Marketing-Verantwortliche stellen müssen. Und das gilt für den globalen Großkonzern genau so wie für den mittelständischen Familienbetrieb oder den Freiberufler im Home-Office.

Braucht man dazu einen millionenschweren Etat?

Nicht unbedingt, denn eine gutes Konzept kann auch mit kreativen und quer gedachten Strategien sehr erfolgreich sein. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen sind viel näher am Kunden und seinen Bedürfnissen, als es bei großen Konzernen der Fall ist. Deshalb muss hier der Aufbau einer Unternehmensmarke Chefsache sein.

Holen Sie sich dazu den richtigen Partner mit ins Boot, um eine für Sie passende und optimale Strategie zu entwicklen.

Aktuelles humorvoll auf den Punkt bringen

Der Mini in Großbritannien und der Schweiz: „Mit der Power von 218 Lasagnen„. Die neue Anzeige der Agentur Rod Kommunikation spielt auf humorvolle Art mit dem aktuellen Thema um Pferdefleisch in der Lasagne.

Zum Artikel in der Zeitschrift „Werben & Verkaufen“

Zum Artikel in der Motor-Talk

Auch Sie können aktuelle Themen für Ihr Marketing einsetzen. Ein Wortspiel oder wie oben eine witzige Headline schafft Aufmerksamkeit und Sympathie.

Key Visual

Ein Key Visual (Schlüsselbild) ist ein Bild, das Symbolcharakter hat und daher leicht im Gedächtnis bleibt. Es kann ein Foto, eine Grafik oder natürlich auch ein Marken-Logo sein.

Dieses Symbolbild erzeugt (positive) Assoziationen und ruft sofort alle dazu gespeicherten Gedanken, Gefühle und Stimmungen ab.

Menschen sind überwiegend visuell orientiert: „Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“ – und ist vor allem sofort aus dem Gedächtnis abrufbar – oft noch nach Jahren.

Werbefiguren sind hier besonders zu erwähnen, weil sie dem Symbol noch einen emotionalen Wert hinzufügen.

Der Esso-Tiger,der Bärenmarke Bär oder Meister Proper sind sehr gute Beispiele dafür.