Autor: Elke Schmalfeld

Keyword

Als Keyword bezeichnet man im Online Marketing den Suchbegriff, nach dem im Internet gesucht wird. Ein Keyword kann ein einzelnes Wort, aber auch eine Wortgruppe sein. Wichtig sind Keywords vor allem bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und im Suchmaschinenmarketing...

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Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Basics: Content (Teil 2)

Im zweiten Teil der Miniserie geht es um den Inhalt: Content Marketing ist hier das Stichwort. Doch was heißt das konkret? Content (englisch = Inhalt) ist das Wichtigste Ihrer Seite. Um präziser zu sein: Der Inhalt muss nicht nur vorhanden sein, sondern auch relevant für den Leser. Relevanter Content statt Bla Bla Geht es Ihnen nicht oft genauso? Sie suchen eine wichtige Information im Internet – und landen auf Seiten, die Ihre Fragen nicht oder nur unvollständig beantworten? Seien Sie mit Ihrer Seite die Ausnahme: Bieten Sie Ihren Lesern genau die Information, nach der sie suchen – und gewinnen Sie...

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Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Basics (Teil 1)

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO) ist lebenswichtig für Ihren Onlineauftritt. Denn wenn die Suchmaschinen Ihre Website nicht anzeigen, findet Sie niemand – das heißt: keine Leser, keine neuen Kunden, keine Verkäufe! Aus diesem Grund ist es notwendig, dass Sie alles tun, um bei den Suchergebnissen bei Google, Bing, Yahoo & Co gefunden zu werden. Wie läuft eine Suche im Internet ab? Die Suchmaschinen schicken kleine Programme, sogenannte „Webcrawler“ („Bots“ oder „Spider“) durchs Netz. Diese suchen nach Webseiten, springen von Link zu Link, lesen die Inhalte aus und bereiten die Daten für den nächsten Schritt vor: die Indexierung. Hier...

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Native Advertising – der Trend im Onlinemarketing

Native Advertising, also „Werbung im bekannten Umfeld“, wird im Online-Marketing immer wichtiger. Die klassische Bannerwerbung verliert extrem an Bedeutung im Onlinemarketing. Sie wird beim Nutzer immer unbeliebter, Adblocker blenden sie aus, sie wird, wenn sie überhaupt wahrgenommen wird, meistens als störend empfunden. Native Advertising empfiehlt sich hier als interessante Möglichkeit, den potentiellen Kunden gezielt anzusprechen und die eigene Werbebotschaft zu verbreiten. Verschiedene Formen des Native Advertising Virales Marketing in Form von Artikeln, Videos, Bildern und Musik. Sind sie gut gemacht und für die Zielgruppe interessant, verbreiten sie sich atemberaubend schnell im Internet, vor allem in sozialen Netzwerken, und fördern...

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Performance Marketing – Was ist das?

Performance Marketing ist eines der ganz großen Themen derzeit. Doch was heißt das ganz konkret? Und in welchem Zusammenhang steht es mit Onlinemarketing? Definition und Bedeutung von Performance Marketing Wikipedia.de beschreibt diese Form des Marketing als „Einsatz von Onlinemarketinginstrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion und/oder Transaktion mit dem Nutzer zu erzielen“. Es entspricht damit im Prinzip dem „Direktmarketing in interaktiven Medien“. Performance Marketing besteht aus folgenden Bereichen: Suchmaschinen Social Media Display Werbung E-Mail Marketing Affiliate Marketing Doch wie sieht es konkret aus? Die Reaktionen, zumindest online, sind hervorragend messbar. Ein Click, ein Download, eine Bestellung – man weiß...

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